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企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。門“主觀”就是說企業(yè)宣傳片為了宣傳自己的品牌按照自己的想法制作企業(yè)宣傳片來表達(dá)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)如何之好，但是制作方要和企業(yè)方共同研究商討制作方案，創(chuàng)意宜傳片。制作方要通過積極創(chuàng)意和專業(yè)的影視技能用宣傳片表達(dá)出企業(yè)的“主觀”想法。企業(yè)宣傳片可分為宣傳片、形象片、專題片及歷史片。但是許多企業(yè)宣傳片是混合交又型的，有的既可以當(dāng)形象片又可以當(dāng)專題片，所以本人認(rèn)為企業(yè)宣傳片的分類并沒有絕對(duì)的界限，是相對(duì)而言，要看企業(yè)方將其做為何種用途。

隨著影視技術(shù)與傳播觀念的逐漸完善，人們開始對(duì)千篇一律的傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片感到審美疲勞，企業(yè)宣傳片有時(shí)陷入了可有可無的尷尬局面。所以要站在企業(yè)形象的高度，為企業(yè)品牌塑造負(fù)責(zé)，要對(duì)企業(yè)精神、文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)精神、文化去依托企業(yè)宣傳片所要呈現(xiàn)的各個(gè)元素，通過有內(nèi)涵、有感染力、有共鳴的形式對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行宣傳。企業(yè)方與制作方應(yīng)該站在對(duì)等的位置，而不是企業(yè)方要怎么做就怎么做，制作方不顧其質(zhì)量，只是完成片子就好，也不是企業(yè)方一直盲目的遵循制作方的制作方法，而不注入企業(yè)自己的想法。

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