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隨著疫情結(jié)束，夜游已成為夜間的主流生活方式，夜間消費需求明顯增加。夜游經(jīng)濟(jì)在不斷刺激城市經(jīng)濟(jì)活力和潛力方面發(fā)揮著重要作用，各地方政府陸續(xù)出臺夜經(jīng)濟(jì)政策，隨之全國各地也在源源不斷推出夜游項目，搶占文旅市場。

一、文旅夜游項目分析

據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，1-6月份全國至少有25個地區(qū)發(fā)布了文旅夜游相關(guān)的項目，落地項目共計106個，中標(biāo)金額合計251976.95萬元。

01、文旅夜游相關(guān)項目中標(biāo)次數(shù)為4、6月份最多

從中標(biāo)次數(shù)看，第一季度文旅夜游落地項目處于不穩(wěn)定狀態(tài)，從4月份開始被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中4、6月份文旅夜游落地項目數(shù)量最多22個。從上半年落地數(shù)量來看，比去年有所增多。

02、文旅夜游相關(guān)項目中標(biāo)金額為4月份最高

從中標(biāo)金額來看，4月份中標(biāo)總金額比6月份中標(biāo)金額多10億，主要是4月份有三個億級項目落地，中標(biāo)總金額為120563.5萬元，為上半年最高；3月中標(biāo)金額為59557.48萬元，上半年第二。    

其中有五個省份的中標(biāo)總金額超過一億，分別是福建、山東、浙江、湖北和湖南。此外還有重慶、山西等地區(qū)的中標(biāo)金額排名為全國前十。

03、文旅夜游項目落地數(shù)以浙江為首

從區(qū)域分布看，浙江文旅夜游落地項目最多，占全國文旅夜游落地項目16%；四川、江蘇、湖北文旅夜游落地項目占8%，排名第二。此外，山東、福建、湖南、河南、黑龍江、江西、陜西等地區(qū)文旅夜游項目建設(shè)力較大。

04、多項文旅夜游項目落地金額超過一億

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上半年文旅夜游落地項目的金額超過一億不少于6個，分別有：

《漳州2022G03地塊（八閩（漳州）不夜城）項目》

《武當(dāng)山文旅夜游綜合體（一期）項目》

《蘇仙區(qū)磨心塘夜間文旅項目設(shè)計、采購、施工、運營EPC+O工程總承包》

《青島明月·山海間不夜城項目(設(shè)計施工總承包）》

《沂水雪山彩虹谷景區(qū)文旅夜游》

《浣紗江夜游采購項目》

通過以上數(shù)據(jù)可以看到，被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中，浙江文旅夜游落地項目為上半年最多，這與將要舉辦亞運會有一定聯(lián)系。另外，隨著文旅等相關(guān)政策逐步落地，將會引領(lǐng)文旅夜游項目的建設(shè)浪潮，值得業(yè)界關(guān)注。

二、文旅夜游項目為何回溫？

01、城市燈光建設(shè)不斷完善，夜晚城市文化活動較多

夜晚的景色相比較于白天，可以讓人體驗到城市的另一番景象，夜游可以讓人欣賞到燈光璀璨的建筑物、街道和公園等，營造出跟白天不一樣的城市氛圍。

并且夜晚是一些城市文化活動的高峰時刻，可以讓人更好地感受當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，感受城市的活力與熱情，拓寬人們對城市的認(rèn)知和理解，增加對不同文化和環(huán)境的感悟。

02、暑需求改變了游客的出行消費習(xí)慣，住酒店休閑夜游，成為年輕新玩法

北京、上海、廣州等多地的酒店、民宿從業(yè)人士向記者表示，高溫環(huán)境下，游客在室內(nèi)的停留時間變長，住酒店休閑成為許多年輕人的新玩法。

美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示：“一方面，大家去室外玩樂，大多會選擇避開高溫時段，很多景點也推出了各種各樣的夜游玩法；另一方面，越來越多的酒店、民宿具備了目的地屬性，能夠為住客提供豐富多元的體驗項目?！?/p>

美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關(guān)的攻略筆記同比增長160%。夜間消費最高的城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。以重慶觀音橋為例，夜間消費額較去年同比增長約60%。

03、不少游客通過“夜騎”感受城市魅力

北京多條慢行線路夜間騎行頻次顯著提高，如亮馬河到三里屯沿線，美團(tuán)共享單車周轉(zhuǎn)頻次翻了數(shù)倍，“夜騎族”6月以來出行頻次環(huán)比漲幅近30%。

上海多個夜間消費活躍區(qū)域，市民夜間騎行的需求也在持續(xù)增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜騎群體中，80后、90后用戶占比超六成，成為上海夜騎低碳出行的主力軍。

三、文旅夜游項目的后續(xù)發(fā)展

面對目前文旅夜游項目發(fā)展的持續(xù)回溫，到底什么樣的夜游產(chǎn)業(yè)才能更加吸引消費者、激發(fā)其巨大的夜間消費潛能，便成為了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽略的重要問題。

01、文化需求成為推動力，夜游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“年輕態(tài)”

據(jù)統(tǒng)計，消費者對文化場景的需求是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向。

通過對沉浸式實景夜游、夜游+劇本殺、沉浸式光影表演的設(shè)計，滿足“夜太美”的市場要求，然而“夜太美”要始終把消費者的需求放在重要地位。在觀賞“夜太美”的“夜游族”中，“90后”成為主力軍，占比超過1/3；“80后” 和“00后”緊隨其后，這些年輕群體的需求便成為沉浸式夜游項目打造的重要參考點。

02、既要沉浸其中，更要“目之所及，皆是難忘”

通過對夜游市場存在現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析后，我們迅速抓住市場需求，通過想象力實現(xiàn)文化與藝術(shù)、科技的連接，為消費者帶來了更好的沉浸式體驗。

從IP主題型創(chuàng)意體驗館的打造、沉浸式光影夜游的建設(shè)，到大型實景體驗項目的策劃、文娛體驗綜合體和研學(xué)體驗定制，再到經(jīng)典街區(qū)的網(wǎng)紅創(chuàng)意、新派展覽、體驗性產(chǎn)品的生產(chǎn)定制，滿足了年輕人對沉浸式夜游體驗的多樣化需求。 

03、科技與文化融合，讓感官在場景中“跳躍”起來

在通過我們對以上數(shù)據(jù)的分析時，我們發(fā)現(xiàn)“景”的吸引是消費者選擇夜游場地的主要因素。

而“景”的突出特點則是對燈光的使用，通過依托當(dāng)?shù)氐木坝^與歷史文化，打造大型沉浸式旅游體驗項目。

通過融入墻面觸摸互動、AR、VR和全息投影技術(shù)等科技的使用，將故事變化真實的呈現(xiàn)在消費者的視野里，給消費者帶來“身臨其境”的互動與娛樂體驗。

毫不意外的是，VR、3D全息投影、燈光設(shè)計、3D裸眼等現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實技術(shù)漸漸成為夜間經(jīng)濟(jì)里燈光場景建設(shè)重要的構(gòu)建支柱。

通過“自然+”的理念，結(jié)合“人為+”的精神，運用“藝術(shù)+”的動態(tài)，輔以“科技+”的創(chuàng)造，達(dá)到了虛實結(jié)合的動態(tài)場景應(yīng)用，構(gòu)建出了“沉浸式+夜游”的復(fù)合型業(yè)態(tài)體系。

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