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在外地游客的潛意識里，撲鼻而來的香氣是打開“夜長沙”人氣閥門的鑰匙。獨具風味的經(jīng)典小吃臭豆腐、甜到心坎里的糖油粑粑……繁華夜市中，色、香、味點亮著長沙城的各個角落。事實上，長沙的夜，從來不只是美味。在夜宵、夜景、夜演、夜購、夜宿等業(yè)態(tài)的點燃下，長沙的夜間消費多姿多彩、韻味無窮。

夜經(jīng)濟的繁榮程度是一座城市活力的晴雨表，體現(xiàn)著城市的發(fā)展水平。近年來，在相關政策的推動下，我國夜經(jīng)濟發(fā)展迅速，對擴內(nèi)需、促消費起到了積極作用。相關報告顯示，在文旅業(yè)態(tài)方面，夜經(jīng)濟已從簡單的吃喝轉(zhuǎn)向夜玩、夜游、夜演、夜購等多種形式，個性化和差異化經(jīng)營空間大，沉浸式體驗等潮流業(yè)態(tài)的夜間營收實現(xiàn)較快增長。今年以來，長沙夜游訂單同比增長104%，環(huán)比增長332%，成為全國夜游前十目的地之一。

長沙夜經(jīng)濟“破圈”的流量密碼，正源于文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。漁人碼頭風情街是長沙最繁華的網(wǎng)紅打卡地之一，這里不僅有美景美食，還聚集了不少具有年輕潮范的酒吧特色街區(qū)，在國際范與煙火氣、地方特色美食、年輕化時尚的酒吧組合中，碰撞出強烈的獨特消費體驗感。在培育潮流業(yè)態(tài)上，酒吧商家緊跟年輕人的消費趨勢，將“夜演”與年輕人熱愛的生活方式進行融合，平價的消費門檻和沉浸式的體驗氛圍，頗受消費者青睞。

一個多元的夜經(jīng)濟消費場景，不但要有煙火氣，更要有文化味。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)——長沙梅溪湖·梅瀾坊街區(qū)，集景觀休閑、文創(chuàng)生活、音樂展會、創(chuàng)意市集、吃喝玩樂等多種游玩方式于一體。相較于傳統(tǒng)夜市美食飄香、裊裊煙火，梅瀾坊街區(qū)主打個性化和差異化，推出“梅瀾八景”，設立星星樹、夢幻房子等沉浸式夜間場景，定期舉辦各類文創(chuàng)集市、非遺展會、國風巡演等文化活動，成為年輕人的打卡地標。

近年來，很多城市將打造沉浸式夜游項目作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，促進了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和消費的雙升級。在陜西西安，大唐不夜城“盛唐密盒”、城墻燈光秀表演等吸引眾多游客，氛圍感滿滿的“長安夜”愈發(fā)迷人；在安徽黃山歙縣的徽州古城非遺夜市，非遺傳承人現(xiàn)場進行非遺表演、工藝展示、產(chǎn)品展銷，徽文化魅力盡顯……越來越多沉浸式夜游項目點亮了游客的夜間生活，夜經(jīng)濟正不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

近日，文旅部發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》等經(jīng)典演出，各種類型沉浸式夜游項目成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標桿。目前，長沙正緊緊抓住暑期消費旺季，策劃推出“潮起瀟湘·相約長沙”暑期文旅消費季，包括璀璨夏夜、清涼夏日、文藝夏季、童趣夏天等一系列促消費活動。各地也應突出本地文化和文旅的深度融合，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新激發(fā)出更大活力，推動夜經(jīng)濟不斷升級。

當然，要激發(fā)夜經(jīng)濟更大活力，還需優(yōu)化配套服務。比如突然火爆的街區(qū)停車成了麻煩事、網(wǎng)紅打卡點如何一直火下去，既需要緊跟時代潮流，持續(xù)推動文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也需在相關街區(qū)火起來之前，規(guī)劃完善交通、安全、衛(wèi)生、停車等公共配套服務。

來源：中華工商時報

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